12-месечна програма за сезонен растеж
Луксозен хотел: Намаляване на сезонността чрез балансиране на търсенето
Хайландс, Шотландия
Предизвикателство
Хотелът разчиташе силно на пиковия сезон, с ограничена видимост през останалото време.
Стратегия
Въведохме сезонна SEO рамка, която съчетава дестинацията, преживяванията и страниците за резервация.
- • Планиране на търсенето тримесечие по тримесечие
- • Стратегия за целеви страници, базирана на преживявания
- • Оптимизация на пътя към резервация извън пиковите периоди
Изпълнение
- • Картографиране на годишните цикли на дестинацията към съдържанието
- • Изграждане на специфични за сезона хъбове със съдържание
- • Уеднаквяване на метаданните към сезонни теми за търсене
- • Подобрени сигнали за релевантност на дестинацията
Търговско въздействие
- • По-силна заетост през традиционно по-слабите периоди
- • По-висока стойност на директните сесии
- • Намалена волатилност на приходите