6-месечна PPC и метасърч кампания
Анонимен бутиков хотел Единбург: Оптимизация на метасърч за минимизиране на празни стаи
Единбург, Шотландия, Великобритания
Предизвикателство
Свободните стаи в средата на седмицата и късните анулации създаваха непредвидими спадове в приходите.
Стратегия
Координирахме Google Hotel Ads, TripAdvisor и trivago за насочване към пътуващи, сравняващи цени в реално време.
- • Подравняване на каналите в метасърч (Google, TripAdvisor, trivago)
- • Динамични bid настройки спрямо нивата на заетост
- • Насочване към бизнес пътуващи в реално време
Изпълнение
- • Интегриране на ценови фийдове в реално време в Google Hotel Ads и trivago
- • Прилагане на коефициенти за наддаване при заетост под 70%
- • Създаване на рекламни послания с акцент върху ползите от директни резервации
- • Изключване на лоялни клиенти от платено наддаване за по-ниски разходи
Търговско въздействие
- • Подобрена заетост и стабилност на цените в средата на седмицата
- • По-ниски разходи за привличане спрямо комисионните към OTA